El ambiente de marketing es un conjunto de factores que afectan el proceso de toma de decisiones de las empresas, razón por la cual el gerente de Marketing debe ser conciente de las principales tendencias que se pueden suceder en el futuro y ser conciente de cómo afectaran a su empresa. 
Tomando como referencia las condiciones del ambiente de marketing para la empresas colombianas, presentar tres casos en donde se evidencia que el comportamiento de una variable del ambiente de marketing generó una oportunidad de negocio o una amenaza.
Bibliografìa sugerida: Direcciòn de Marketing Philip Kotler Capìtulo Quinto Ediciòn Milenio
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